Was ist eine Employer Branding Kampagne?

Eine Employer Branding Kampagne ist eine strategisch geplante Kommunikationsmaßnahme, mit der Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken und sich als attraktive Arbeitgeber positionieren. Ziel ist es, qualifizierte Bewerber:innen anzuziehen, bestehende Mitarbeiter:innen zu binden und sich positiv vom Wettbewerb abzuheben.

Typische Bestandteile einer Employer Branding Kampagne sind:

• Karrierewebsites mit authentischen Einblicken in die Unternehmenskultur
• Social-Media-Aktivitäten zur Ansprache junger Talente
• Mitarbeiter-Testimonials und Videos, die echte Geschichten erzählen
• Events wie Karrieretage oder Hochschulkooperationen
• Content-Marketing mit Fokus auf Werte, Benefits und Entwicklungsmöglichkeiten

Warum sind Employer Branding Kampagnen wichtig?

In Zeiten des Fachkräftemangels entscheiden sich Talente bewusst für Arbeitgeber, die authentisch kommunizieren, Werte leben und Entwicklung ermöglichen. Eine gut umgesetzte Kampagne verbessert nicht nur das Recruiting, sondern auch die Wahrnehmung der Unternehmensmarke insgesamt.

Employer Branding Kampagne planen – Schritt-für-Schritt-Anleitung

Eine Employer-Branding-Kampagne umzusetzen, erfordert eine gründliche Planung. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die gewünschten Effekte erzielt werden.

Best Practice: Employer Branding bei Deloitte

Wie eine wirkungsvolle Kampagne zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität aussehen kann, zeigt die „Life at Deloitte“-Kampagne. Deloitte nutzt echte Geschichten und Erfahrungen von Mitarbeitenden, um die Unternehmenskultur authentisch zu vermitteln. Diese Inhalte werden gezielt über Social Media, Karriereseiten und weitere digitale Kanäle verbreitet.

Im Mittelpunkt stehen dabei Mitarbeiter-Testimonials, die Einblicke in den Arbeitsalltag, die Werte und die Entwicklungsmöglichkeiten bei Deloitte geben. Durch die persönliche Ansprache und die glaubwürdige Darstellung entsteht ein positives Arbeitgeberbild, das insbesondere bei qualifizierten Talenten gut ankommt.

Die Kampagne gilt als Best Practice, da sie nicht nur die Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke erhöht, sondern auch die Identifikation der Mitarbeiter:innen mit dem Unternehmen stärkt und die Recruiting-Effizienz verbessert.

Welche Maßnahmen gehören in eine erfolgreiche Employer Branding Kampagne?

Neben einer durchdachten Strategie entscheidet vor allem die Auswahl der richtigen Maßnahmen über den Erfolg Ihrer Employer Branding Kampagne. Ziel ist es, Ihre Arbeitgeberattraktivität authentisch und überzeugend zu kommunizieren. Dafür bieten sich verschiedene Formate und Inhalte an:

• Employer Branding Videos eignen sich hervorragend, um Unternehmenskultur, Werte und Benefits visuell zu vermitteln. Besonders wirkungsvoll sind Behind-the-Scenes-Einblicke oder echte Mitarbeiter-Statements, die Vertrauen schaffen.
• Interviews, Artikel und Broschüren bieten Raum für vertiefte Einblicke in Karrierewege, Arbeitsweisen und die Philosophie Ihres Unternehmens – sowohl online als auch offline.
• Soziales Engagement und Nachhaltigkeit sind starke Botschaften, die Ihre Haltung als Arbeitgeber:in unterstreichen. Wer sich aktiv für Umwelt oder Gesellschaft einsetzt, sollte dies gezielt in der Kampagne kommunizieren.
• Teamgeist und Unternehmenskultur lassen sich durch authentische Inhalte transportieren – etwa durch Fotos von Teamevents und gemeinsamen Projekten.
• Benefits und Zusatzleistungen wie Öffi-Tickets,Geschenkgutscheine oder Weiterbildungsangebote sollten klar und konkret dargestellt werden. Sie sind oft ausschlaggebend für die Entscheidung von Bewerber:innen und sollten daher nicht fehlen.

Wie lässt sich der Erfolg einer Employer-Branding-Kampagne messen?