Accor Services wird zu Edenred, Weltmarktführer im Bereich Prepaid-Gutscheine
8. Juni 2010 - Im Rahmen der Aufspaltung der Accor Unternehmensgruppe in eine Sparte Hotellerie und eine Sparte Prepaid-Gutscheine firmiert Accor Services jetzt unter dem Namen Edenred.
Mit Produkten wie Ticket Restaurant, Ticket Alimentation, Ticket CESU, Childcare Vouchers, Ticket Car, Ticket Clean Way, Ticket Compliments sowie Kadeos ist Edenred als Weltmarktführer im Bereich Prepaid-Gutscheine in 40 Ländern aktiv. Das breit gestreute Angebot des Unternehmens bietet Vorteile für Angestellte und Bürger, Lösungen zur Leistungssteigerung und trägt damit zur Erleichterung des Alltags bei. Täglich nehmen 33 Millionen Nutzer die Lösungen von Edenred in Anspruch, ca. 500.000 Kunden in der Privatwirtschaft und dem öffentlichen Sektor nutzen die innovativen Services des Unternehmens und 1,2 Millionen Akzeptanzpartner vertrauen auf sie. 2009 erwirtschaftete Edenred ein Emissionsvolumen von 12,4 Milliarden Euro, mehr als 50 Prozent davon in Schwellenländern.
„Mit der neuen Identität, die sich auf eine fünfzigjährige Erfahrung im Bereich der Prepaid-Gutscheine stützt, profilieren wir uns als erfolgsversprechender, engagierter Weltmarktführer. Edenred stellt die Innovation in den Fokus seiner Entwicklung und bietet auf allen fünf Kontinenten Lösungen zur Stärkung des sozialen Zusammenhalts an“, erklärt Jacques Stern, stellvertretender CEO von Accor und Leiter der Service-Sparte.
EINE SINNVOLLE MARKE
Der Name Edenred steht vor allem für das Streben nach Wachstum, das von dem Unternehmensprojekt Eden (Entreprendre Différemment Ensemble, zu Deutsch „zusammen anders unternehmen“) getragen wird. Das im Januar 2010 gestartete Projekt, das von 6.000 Mitarbeitern umgesetzt wird, basiert auf fünf Kernwerten: Unternehmergeist, Innovation, Leistung, Einfachheit und Teilen. In acht Sprachen bedeutet Eden auch Paradies und spielt auf die individuelle und kollektive Lebensqualität an, die die Lösungen von Edenred versprechen. Das englische Wort „red“ bezeichnet die rote Kugel, Symbol des Erfolgs der seit beinahe einem halben Jahrhundert entwickelten Produkte des Konzerns. Auf Spanisch bedeutet „red“ auch Netzwerk, d.h. die Beziehungen zwischen Unternehmen, öffentlichen Institutionen, Mitarbeitern, Bürgern, Akzeptanzpartner und Behörden.
Der neue Markenauftritt besteht aus identitätsprägenden Elementen: Die rote Kugel bündelt die Produkte und Dienstleistungen, das E von Edenred unterstreicht die gemeinschaftliche Zusammengehörigkeit, die Kugel symbolisiert die weltweite Präsenz des Unternehmens und das modern gestaltete Quadrat erinnert an das Universum der sozialen Netzwerke.
Die Produkte von Edenred ermöglichen den Nutzern, zu Mittag zu essen, Geschenke zu kaufen, ihre Kinder betreuen zu lassen, Spesen zu verwalten und in den Urlaub zu fahren. Die neue Marke stellt den Alltag, Lebensqualität und Einfachheit in den Fokus ihres Selbstverständnisses „For an easier life“ („für ein einfacheres Leben“).
„Edenred ist eine menschliche, großzügige, optimistische und innovative Marke, die unser Image und unsere Bekanntheit in allen Ländern fördert, in denen wir bereits präsent sind oder expandieren werden“, meint Eliane Rouyer-Chevalier, Leiterin Corporate & Financial Communications von Edenred.
UMFASSEND VORBEREITETER START
Edenred wird in vierzig Ländern mithilfe dreier medialer Schwerpunkte eingeführt:
• Events: Am Montag, den 7. Juni 2010, wurde den 6.000 Mitarbeitern der neue Name des Unternehmens vorgestellt. Am 8. Juni dienen 40 Riesenkugeln als Hintergrund für die Enthüllung des Namens der neuen Marke: In der ganzen Welt werden viele festliche Ereignisse für die Kunden und Partner von Edenred veranstaltet.
• Eine weltweite Online- und Offline-Kampagne mit Bildern, auf denen die rote Kugel dargestellt ist: Die auf Meinungsbildner abzielende Teasing-Kampagne präsentiert den neuen Namen des Unternehmens und unterstreicht die Beziehung zwischen Edenred und seinen Stakeholdern im Alltag.
• Schließlich setzt eine Buzz-Kampagne auf den Start der Marke als „Event“ und soll Diskussionen um und über den neuen Auftritt im Internet fördern. Die Teasing-Website mit roten Riesenkugeln besteht seit dem 4. Juni unter www.enjoyredexperience.com. Ab dem 9. Juni können Bilder und Videos der von Edenred weltweit veranstalteten Festlichkeiten auf der digitalen Plattform abgerufen werden. Gleichzeitig wird der neue Markenauftritt auch über die wichtigsten sozialen Netzwerke und Medien-Hubs (Facebook, Flickr, YouTube, Orkut etc.) vermittelt.
Die Außerordentliche Hauptversammlung von Accor SA wird am 29. Juni 2010 über die Aufspaltung befinden. Die Aktie von Edenred soll am 2. Juli 2010 erstmals an der NYSE Euronext Paris notiert werden.
Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung! Bitte wenden Sie sich an Mag. Claire Fahnenstich, Tel: +43 (0)1 814 34 43, oder per Email: claire.fahnenstich@accorservices.at